企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化同品牌運營一樣，都需要有一個明確的定位，并圍繞這一定位來展開運營。網(wǎng)站定位一定要準(zhǔn)確，切忌修來改去，否則難以做好搜索排名。定位時有兩個注意事項：
1、定位要精準(zhǔn)，不可出現(xiàn)偏差。筆者有個朋友，實體企業(yè)是做餐廳裝修的，但雇的seo不甚了解業(yè)務(wù)，選擇了飯店裝修作為核心關(guān)鍵詞并不斷優(yōu)化，結(jié)果當(dāng)然可以預(yù)料，流量雖然帶來一部分，但成交寥寥。這就是定位出現(xiàn)偏差的典型案例。
2、定位切忌過大或過小。舉例而言，我們之前有個客戶，做的是南京本地的裝修，而且在當(dāng)?shù)剡€挺有知名度，在南京之外基本沒有多少業(yè)務(wù)，他們的網(wǎng)站最開始選擇的關(guān)鍵詞就是家庭裝修、辦公室裝修、裝修等行業(yè)核心詞，但公司為網(wǎng)站匹配的文案編輯卻只有1人，這就是明顯的小馬拉大車，網(wǎng)站定位過大了。經(jīng)過溝通，他們把網(wǎng)站關(guān)鍵詞集中到南京地區(qū)的裝修裝飾類關(guān)鍵詞，然后關(guān)鍵詞排名、流量、詢盤量都得到了較大的提升。
孫子兵法曰：知己知彼百戰(zhàn)不殆，這句名言用于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化之中也是成立的。我們選好了自己的定位之后，一定要做好競品分析，網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)就是做好關(guān)鍵詞排名的提升，只有研究過競爭對手的搜索seo優(yōu)化策略之后，才能做好自己的seo。搜索seo營銷排名是相對的，在其他條件相同的前提下，如果競爭對手每日發(fā)布1篇優(yōu)質(zhì)文章，你可能只需要每日發(fā)布1~2篇更優(yōu)質(zhì)的文章即可;但如果對手每天都發(fā)布多篇優(yōu)質(zhì)文章，那你的網(wǎng)站也不得不多發(fā)布一些優(yōu)質(zhì)文章。
做好競品分析，還有助于我們借鑒對手的優(yōu)點，更全面的篩選關(guān)鍵詞，更好的做好網(wǎng)站布局，同時還可以規(guī)避對方出現(xiàn)的錯誤，并制定更為可行的實施方案。
很多人以為只有大型網(wǎng)站才需要整站布局優(yōu)化，事實并非如此。無論大中小站，都需要有一個整站優(yōu)化的布局，這就是網(wǎng)站的頂層設(shè)計。有了整站布局，排名營銷優(yōu)化起來才會條分縷析、重點分明，不至于混亂不堪。
整站布局的思路就是將網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞布局到首頁中，將次級關(guān)鍵詞布局到欄目頁、列表頁和專題頁，將一些長尾詞布局到文章詳情頁之中，這樣就主次分明了。通過批量長尾詞的優(yōu)化，逐漸將次級關(guān)鍵詞的排名提升上來;通過長尾詞和次級關(guān)鍵詞的排名提升，進一步拉動首頁的核心關(guān)鍵詞的排名提升，這樣的企業(yè)搜索seo優(yōu)化推廣效果最為穩(wěn)定。
四：網(wǎng)頁TDKHU
做企業(yè)網(wǎng)站排名營銷優(yōu)化，不可不懂源代碼。因為搜索引擎是通過網(wǎng)頁鏈接來識別一個網(wǎng)頁的，如果網(wǎng)頁鏈接沒有設(shè)置好，或者網(wǎng)頁的TDKH沒有設(shè)置好，都會直接影響到企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化效果。
D：description，網(wǎng)頁描述，這是體現(xiàn)整個文章主要內(nèi)容的部分，一般建議在描述中植入1~3次關(guān)鍵詞，以便提升關(guān)鍵詞的權(quán)重。
K：keywords，網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，這是體現(xiàn)文章關(guān)鍵點的部分，一般網(wǎng)頁都有1~3個關(guān)鍵詞，這里需要注意的是，切忌堆砌seo優(yōu)化推廣關(guān)鍵詞，否則網(wǎng)頁很容易不被收錄，嚴(yán)重的話，整站都可能受到懲罰。
H：我們一般常用的H標(biāo)簽多指h1標(biāo)簽，這個標(biāo)簽主要用來告訴引擎該網(wǎng)頁的核心內(nèi)容是什么，不要堆砌關(guān)鍵詞。一個網(wǎng)頁的h1標(biāo)簽不能太多，一般一個就夠了。
U：URL，即網(wǎng)頁鏈接。做搜索seo推廣優(yōu)化，非常強調(diào)偽靜態(tài)或靜態(tài)，不太建議在鏈接中植入動態(tài)參數(shù)，即便植入也不建議有2個以上的參數(shù)，以免引擎抓取困難。一般而言，越簡短的URL，往往越有利于收錄。
通過上面的分析，相信您已經(jīng)知道網(wǎng)站核心詞的排名是基于次級關(guān)鍵詞和長尾詞的排名而帶來的。網(wǎng)站內(nèi)容是否原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)，直接決定著網(wǎng)頁排名的穩(wěn)定性。隨著幾大搜索引擎的競爭日益激烈，各家引擎越來越重視原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。有些網(wǎng)站往往傾向于生產(chǎn)500字左右的小短文，如果你的競爭對手也生產(chǎn)類似的小短文，那還有一定的可行性;如果你的競爭對手生產(chǎn)的都是上千字甚至幾千字的深度文章，那你的幾百字一篇的文章，就很難取得競爭優(yōu)勢了。有些網(wǎng)站試圖通過刷排名(快排)來提升網(wǎng)站排名，但有時會帶來排名不穩(wěn)定的問題。如果你的網(wǎng)站屬于正規(guī)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站，我們建議你采取正規(guī)方式來進行企業(yè)推廣排名優(yōu)化，以免排名出現(xiàn)波動。
圖文并茂也是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的一個重點。圖片一定要用有版權(quán)的，否則一旦被告，一張圖片至少1000多的賠償。圖片也需要加上alt屬性，以便告知引擎圖片與文章的相關(guān)性，同時，也可以促進圖片展示在引擎的搜索結(jié)果頁中，提高網(wǎng)民的點擊率與搜索sep推廣排名。
新生網(wǎng)站的權(quán)重一般都不高，如果可以和一些權(quán)重較高的網(wǎng)站交換友鏈，則可以較快的提升網(wǎng)站的權(quán)重，如果行業(yè)再相關(guān)的話，則最好不過了。交換友鏈需要注意的幾點：
1、與真實權(quán)重較高的網(wǎng)站交換。有些網(wǎng)站的權(quán)重是刷出來的虛假權(quán)重，也有些網(wǎng)站的權(quán)重比你的還要低，此時切忌和對方交換友鏈;
2、行業(yè)相關(guān)為上。行業(yè)相關(guān)時，友鏈的傳遞權(quán)重效果最好了，但因為同行有時是冤家，所以建議大家和行業(yè)上下游的企業(yè)交換友鏈，或者和不同地區(qū)的同行交換友鏈，以便價值最大化;
很多站長的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)很好，但敗就敗在沒有堅持。企業(yè)seo營銷優(yōu)化是一個長期工作，不能一蹴而就，急性子很難做好這個工作。越有毅力的站長，其seo效果往往越好。網(wǎng)站搭建并做好企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化布局之后，最重要的就是周期性的更新高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容了，這是看似簡單、往往也是最難的一個環(huán)節(jié)，希望大家共勉，一起做好推廣優(yōu)化排名。
一、網(wǎng)站分析及關(guān)鍵詞定位
1
我們在建立一個網(wǎng)站的時候，最初應(yīng)該要分析網(wǎng)站是屬于什么類型的站點?網(wǎng)站主要的盈利點在哪里?網(wǎng)站的受眾用戶群體有哪些?網(wǎng)站未來的發(fā)展方向具體是什么?等等問題都是需要我們建站初期去進行考慮的。
2
我們在建站初期分析完網(wǎng)站之后，接下來，就是定位關(guān)鍵詞了，那么，應(yīng)該要怎么定位呢?這個就必須要根據(jù)你網(wǎng)站站點類型，所針對的受眾用戶群體等因素進行關(guān)鍵詞定位了。這里就給大家舉例說明一下吧，例如：本人的網(wǎng)站屬于SEO博客類型的站點，那么，核心關(guān)鍵詞的定位肯定要跟SEO息息相關(guān)的，其次，所針對的受眾用戶群體一般是SEO相關(guān)的從業(yè)人員，或是一些有SEO優(yōu)化需求的公司老板，還有就是同行競爭對手，或是一些專門采集文章內(nèi)容的網(wǎng)頁小偷了。那么，我們關(guān)鍵詞的定位就必須要分清主次了，這里的受眾用戶群體最主要的就是前兩個了，分別是SEO相關(guān)從業(yè)人員以及有SEO需求的公司老板了。
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中國有一句俗話說的好，就是“知己知彼，方可百戰(zhàn)百勝”，因此，我們從這句話中，就可以看出對于我們網(wǎng)站的競爭對手的行業(yè)分析是至關(guān)重要，那么，怎么去分析競爭對手呢?這里給大家列舉了以下幾點：
首先，我們在分析競爭對手的時候，第一個要看的就是網(wǎng)站的規(guī)模大小了，看看對方的網(wǎng)站是否為資訊站、行業(yè)站等信息量很大的網(wǎng)站。假如是大型的站點的話，我們可以查看該網(wǎng)站的收錄情況了。提示大家一點，我們還可以順便看一下該網(wǎng)站帶www和不帶的網(wǎng)址的收錄量有多少，而且，還可以看看是否有軟件采集的痕跡等。
(2)看網(wǎng)站外鏈數(shù)量'
在分析完競爭對手網(wǎng)站的規(guī)模大小之后，接下來，就是要看該競爭對手網(wǎng)站的外鏈數(shù)量，以及查看該網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量。具體的就是要看看該競爭對手是否有用軟件群發(fā)外鏈的情況了。
分析競爭對手最后的一點就是：要查看競爭對手的網(wǎng)站整體的SEO優(yōu)化效果做得好不好，可以看看競爭對手的網(wǎng)站站內(nèi)基礎(chǔ)優(yōu)化有沒有都做到位了，如果發(fā)現(xiàn)競爭對手的網(wǎng)站有哪些優(yōu)化缺陷，這個時候，我們就可以針對我們的網(wǎng)站進行改進優(yōu)化處理，把競爭對手沒有做好的優(yōu)化，統(tǒng)統(tǒng)在我們自己的網(wǎng)站上都做好了，這樣就可以有效超越競爭對手的網(wǎng)站排名情況了。
END
1、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是很重要的，因為，站內(nèi)結(jié)構(gòu)的好壞這是直接影響到網(wǎng)站的用戶體驗的，所以，我們應(yīng)該要合理規(guī)劃站點結(jié)構(gòu)，這里給大家列舉一些比較合理的站內(nèi)結(jié)構(gòu)布局情況：站內(nèi)扁平化結(jié)構(gòu)、主導(dǎo)航、副導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航
網(wǎng)站的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化好了，就能提高網(wǎng)頁的加載速度，因此，請保持網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)的簡潔
Robots.txt搜素引擎協(xié)議
404引導(dǎo)頁和301重定向的設(shè)置
網(wǎng)頁三要素TDK屬性標(biāo)簽關(guān)鍵詞
網(wǎng)頁JS文件和CSS文件合并
網(wǎng)頁html代碼要有層級關(guān)系
網(wǎng)頁html代碼不能包含超過3個DIV層級的盒子
“H”屬性標(biāo)簽中的關(guān)鍵字
網(wǎng)站XML和HTML地圖
外鏈要加nofollow屬性標(biāo)簽
3、關(guān)鍵詞布局
關(guān)鍵詞的布局也是很重要的，這里就給大家仔細(xì)講解一把怎么布局關(guān)鍵詞吧，首先，就是要挑選關(guān)鍵詞了，具體的步驟是(1、確定核心關(guān)鍵詞2、核心關(guān)鍵詞的長尾詞拓展3、模擬用戶搜索行為及特征設(shè)計關(guān)鍵詞4、研究競爭對手布局的關(guān)鍵詞)
網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序分別是詳情頁>專題頁>欄目頁>網(wǎng)站首頁，因為，按照這樣從大到小的范圍來來布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞的好處，是可以把關(guān)鍵詞布局成一張網(wǎng)把網(wǎng)站給罩住，這樣可以使得網(wǎng)站的各個頁面關(guān)鍵詞更加匹配，從而，排名更好。
(2)專題頁：一般布局熱門關(guān)鍵詞，具體方法【a、熱門關(guān)鍵詞b、為熱點關(guān)鍵詞制作專題c、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合d、輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接】
(4)網(wǎng)站首頁：一般情況下，網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞布局都是把最重要的核心關(guān)鍵詞放1個，在加1個副詞和網(wǎng)站品牌詞就可以了，網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞的布局這里建議(1、切記一定不能把關(guān)鍵詞堆積在首頁2、而且，每個網(wǎng)頁布局的關(guān)鍵詞合理數(shù)目一般為3-5個
4、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
(1)網(wǎng)站內(nèi)容來源
網(wǎng)站的內(nèi)容最好是原創(chuàng)的內(nèi)容了，因為，搜索引擎自從出了“星火計劃”之后，對于站點堅持更新原創(chuàng)文章的排名會有顯著的提升，所以，網(wǎng)站內(nèi)容來源一定最好是原創(chuàng)的內(nèi)容
(2)內(nèi)容細(xì)節(jié)優(yōu)化;
的營銷型寫法、長尾關(guān)鍵詞的布局;
詳情頁URL路徑標(biāo)準(zhǔn)化，可用中文或是拼音代替，不可太長，層級不能過深
內(nèi)容里適當(dāng)增加錨文本，應(yīng)該在第一次出現(xiàn)關(guān)鍵詞作為錨文本;
內(nèi)容一定要進行排版，段落分明，層次清晰，語句通順
H標(biāo)簽要合理地運用。
一定要控制文章內(nèi)部鏈接的數(shù)量，而且，鏈接的指向頁面的相關(guān)性一定要強，并且，內(nèi)鏈一定要用絕對路徑等，
文章內(nèi)容一定不能是大量采集而來的內(nèi)容，因為，這樣采集而來的是低質(zhì)量的垃圾內(nèi)容，而且，要注意有規(guī)律地更新文章，編輯發(fā)布文章的時候記得要做好錨文本鏈接，以及長尾關(guān)鍵詞的拓展。
END
1、交換友情連接
眾所周知，以目前來說，外鏈中質(zhì)量最高的當(dāng)屬友情鏈接了，因此，我們一定要給我們的網(wǎng)站適當(dāng)?shù)亟粨Q一些友情鏈接了，當(dāng)然，在交換友情鏈接的時候同樣也是要注意友情鏈接的質(zhì)量了。
2、高權(quán)重論壇、行業(yè)相關(guān)論壇
我們在對網(wǎng)站進行外鏈建設(shè)的時候，還可以通過去一些高權(quán)重的論壇上面發(fā)布外鏈了，當(dāng)然，這里一定要注意外鏈的質(zhì)量和相關(guān)性了，這里給大家具體舉例說明一下，例如：本人的是做SEO相關(guān)的網(wǎng)站，那么，就可以通過去一些高權(quán)重的論壇進行推廣。
網(wǎng)站外鏈建設(shè)除了去高權(quán)重相關(guān)論壇發(fā)布外，還有一個實之有效的方法，就是我們可以通過在視頻中制作一些二維碼圖片，或是在視頻里留網(wǎng)址，然后到各大視頻網(wǎng)站上去發(fā)布我們制作好的時候。
我們還可以去訪問一些同行業(yè)的知名博客，例如：本人是做SEO行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，那么，就可以去一些SEO大牛的博客上，去給一些熱點文章評論留言，并且，要記得留下自己的網(wǎng)址或聯(lián)系方式了。當(dāng)然，如果你的留言被屏蔽了，那么，我們還可以有一種外鏈建設(shè)的方式，就是去這類型的知名博客進行投稿了。
我們在做網(wǎng)站外鏈建設(shè)的時候，還可以去各大搜索引擎的百科上做推廣，這個是效果最好的，但是，也是最難操作的，這里，就給大家列舉一些目前效果比較百科類推廣。
6、各種高權(quán)重的問答平臺
高權(quán)重的問答平臺也是網(wǎng)站外鏈建設(shè)的好地方，因為，這類的問答平臺不僅權(quán)重高，而且人流量也大，可以起到很好的引流效果。
搜索引擎營銷的策略包括競價排名、關(guān)鍵詞廣告購買、以及搜索引擎優(yōu)化等。
1. 競價排名：這種方式要求網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，且付費越高，排名越靠前。通過競價排名服務(wù)，客戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)整每次點擊的付費價格，以此來控制在搜索結(jié)果中的排名，并捕捉不同類型的目標(biāo)訪問者。
2. 關(guān)鍵詞廣告購買：這種服務(wù)會在搜索結(jié)果頁面上顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放。用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，實現(xiàn)不同頁面的輪換式廣告投放。
3. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）：這涉及到對網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，以提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。搜索引擎優(yōu)化包括內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化以及搜索引擎登錄等。
搜索引擎營銷具有以下特征：
1. 搜索引擎推廣與企業(yè)網(wǎng)站緊密相關(guān)。通常情況下，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用手段，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被使用。搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，而企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性對網(wǎng)絡(luò)營銷效果產(chǎn)生直接影響。
2. 搜索引擎?zhèn)鬟f的信息僅起到引導(dǎo)作用。搜索引擎檢索出的是網(wǎng)頁信息的索引，通常只是網(wǎng)站的簡要介紹或部分內(nèi)容，而非全部內(nèi)容。因此，這些搜索結(jié)果僅作為一個“引子”，吸引用戶進入相關(guān)網(wǎng)頁獲取更多信息。
3. 搜索引擎營銷是由用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。企業(yè)和網(wǎng)站無法強迫或誘導(dǎo)用戶進行信息檢索。用戶決定使用何種搜索引擎、檢索何種信息以及點擊哪些網(wǎng)頁，這些均取決于用戶自身。因此，搜索引擎營銷完全由用戶主導(dǎo)，最大程度減少了營銷活動對用戶的干擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理念。
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