任何一個(gè)網(wǎng)站都是需要帶著目的性去搭建的，在網(wǎng)站建設(shè)之初競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、差異化內(nèi)容定位以及用戶(hù)定位就已經(jīng)確立，所以整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容體系搭建只需要圍繞這個(gè)確定的主題來(lái)做即可。
這里小編要強(qiáng)調(diào)的是前期一定要集中自己的優(yōu)勢(shì)資源，自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域去定位內(nèi)容，抓住一點(diǎn)，縱深去做內(nèi)容聚合，新站千萬(wàn)不要一開(kāi)始就橫向的大面積去鋪設(shè)內(nèi)容。比如一個(gè)新聞?lì)愋偷木W(wǎng)站，如果你擅長(zhǎng)法律、軍事、金融等等任何一個(gè)領(lǐng)域，你就要選擇其中你zui擅長(zhǎng)的一個(gè)領(lǐng)域去搭建內(nèi)容體系，前期一個(gè)主題內(nèi)容明確的網(wǎng)站主要有如下好處：
1、主題明確，更容易推廣自己的優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)調(diào)一個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威性;
2、網(wǎng)站內(nèi)容方向保持統(tǒng)一，可以聚合一類(lèi)高質(zhì)量的粉絲人群，粉絲的傳播能量我這里就不用再多寫(xiě)了吧;
3、對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，隨著語(yǔ)義分析能力的加強(qiáng)，前期網(wǎng)站主題明確更容易取得搜索引擎的信任，對(duì)于一個(gè)新站來(lái)說(shuō)能夠縮短索引時(shí)間，即使是很小的一個(gè)影響因素，你也沒(méi)有理由不去執(zhí)行。
確定了網(wǎng)站的主題內(nèi)容，就要以網(wǎng)頁(yè)的的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)對(duì)應(yīng)唯一一個(gè)URL地址，不管你的網(wǎng)站是重新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的，還是使用開(kāi)源程序搭建的，一個(gè)新網(wǎng)站上線之前一定要保證網(wǎng)站中的每個(gè)頁(yè)面URL地址唯一性。
這一點(diǎn)小編要強(qiáng)調(diào)的是根域名和通常情況下解析的WWW二級(jí)域名在服務(wù)器配置時(shí)要綁定到一塊兒，并且明確唯一的地址，301重定向到這個(gè)唯一地址。這一點(diǎn)也是很多站長(zhǎng)和開(kāi)發(fā)人員容易忽略的，但是又是非常重要的，往往是在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，然后再采取補(bǔ)救措施，所以小編還是把這一點(diǎn)給大家列了出來(lái)，加深印象。
雖然說(shuō)搜索引擎已經(jīng)可以非常容易的抓取動(dòng)態(tài)鏈接地址，但是畢竟官方提供的規(guī)范中靜態(tài)化的URL地址對(duì)搜索引擎更加友好，所以SEO從業(yè)人員在網(wǎng)站建設(shè)之初還是要對(duì)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)(URL結(jié)構(gòu))統(tǒng)一規(guī)范，以便于開(kāi)發(fā)人員在網(wǎng)站上線之前就全部按照zui有利于搜索引擎的方式部署好網(wǎng)站。
一個(gè)新網(wǎng)站在上線之初頁(yè)面數(shù)量并不多，從網(wǎng)站搭建開(kāi)始就要規(guī)劃好網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，至于如果構(gòu)建合理化的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)的文章攻略已經(jīng)夠多了，小編在這里要強(qiáng)調(diào)的是前期規(guī)劃好內(nèi)鏈布局對(duì)網(wǎng)站的可擴(kuò)展性以及蜘蛛的抓取效率會(huì)有很大的幫助，尤其對(duì)于一個(gè)新的網(wǎng)站，合理的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)可以大大的縮減網(wǎng)站頁(yè)面的收錄時(shí)間。
一.關(guān)鍵詞分析
在網(wǎng)站快要完成代碼部分的建設(shè)的時(shí)候，SEO們就要準(zhǔn)備著進(jìn)行關(guān)鍵詞的分析了。以我自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，我一般會(huì)把關(guān)鍵詞用一個(gè)EXCAL文檔一一的給列出來(lái)。然后通過(guò)百度推廣的工具或者是百度指數(shù)的一些工具把用戶(hù)經(jīng)常搜的一些關(guān)鍵詞給整理出來(lái)，而那些搜索量比較低的關(guān)鍵詞則會(huì)被去掉。在這里小編要提醒大家，沒(méi)有指數(shù)的關(guān)鍵詞也是很有前景的，一定不要錯(cuò)過(guò)。確定了主關(guān)鍵詞以后就是欄目頁(yè)面的關(guān)鍵詞了，欄目頁(yè)面的關(guān)鍵詞應(yīng)該和其本身息息相關(guān)、這樣，關(guān)鍵詞和欄目頁(yè)本身匹配會(huì)更加合適。
不管從哪個(gè)方面來(lái)講，用戶(hù)搜索需求分析都是非常重要的一步。如何去分析用戶(hù)的搜索需求呢?有幾個(gè)辦法可以教給大家。分別是百度的下拉框，搜索相關(guān)頁(yè)，百度指數(shù)，百度推廣中的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具。
下拉框是一個(gè)關(guān)鍵詞選取的很好幫手，一般情況下下拉框中的關(guān)鍵詞都是近三天來(lái)用戶(hù)搜索最多的詞。百度會(huì)根據(jù)搜索詞本身每天搜索量的大小進(jìn)行排序，搜索量越高的，排名月靠前。搜索相關(guān)是一個(gè)很好的長(zhǎng)尾詞和相關(guān)詞拓展幫手，一般都是指用戶(hù)比較關(guān)心的一些詞，這些詞也是可以用的。
關(guān)鍵詞分析完畢以后，自然就是關(guān)鍵詞的設(shè)置了。如果你的網(wǎng)站處于剛剛上線的一個(gè)狀態(tài)的話，長(zhǎng)沙SEO的小編建議設(shè)置關(guān)鍵詞的指數(shù)不宜過(guò)高。另外在關(guān)鍵詞的數(shù)量設(shè)置上也不宜過(guò)多，這樣讓你的網(wǎng)站排名會(huì)更加有利。
凡事都要講究策略，做SEO也是一樣。網(wǎng)站關(guān)鍵詞以及內(nèi)容頁(yè)面策略又是怎么樣的呢?小編主要把它分為這樣幾點(diǎn)：
在分析用戶(hù)的搜索行為的時(shí)候，你要站長(zhǎng)一個(gè)用戶(hù)的角度來(lái)看問(wèn)題，看用戶(hù)會(huì)去搜索什么樣的詞。比如我們是一個(gè)裝修公司，你要站在一個(gè)用戶(hù)的角度去搜。如果我是用戶(hù)，我家要裝修，我會(huì)搜XXX裝修公司、XXX裝修公司哪家好以及裝修效果圖等等。一般關(guān)鍵詞的部署順序是從左往右，因?yàn)槲覀兛磿?shū)的時(shí)候都是習(xí)慣從左往右的。越受用戶(hù)喜歡的內(nèi)容要越往左邊靠，這樣的話能夠讓用戶(hù)及時(shí)找到他想找的東西。這樣網(wǎng)站的跳出率就會(huì)大大的降低，用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)更好。
網(wǎng)站三要素的重要性相信大家都是很清楚的，它直接影響到網(wǎng)站的排名情況。關(guān)于這一點(diǎn)，大家都很清楚，我也就不多說(shuō)。
什么叫做關(guān)鍵詞融合呢?就是在一篇文章中要出現(xiàn)你要做上去的關(guān)鍵詞。一般情況下，我會(huì)根據(jù)文章字?jǐn)?shù)的多少來(lái)合理匹配關(guān)鍵詞的數(shù)量。800字一下2-3個(gè)關(guān)鍵詞就夠了，800字以上可以酌情添加。當(dāng)然，在融合關(guān)鍵詞的同時(shí)也要注意文章的連貫性，不要強(qiáng)行把關(guān)鍵詞加進(jìn)去。在添加好關(guān)鍵詞以后，可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行關(guān)鍵詞加粗來(lái)強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞。
內(nèi)鏈?zhǔn)钦緝?nèi)優(yōu)化很重要的一部分，很多同學(xué)以為把關(guān)鍵詞加個(gè)鏈接連接到首頁(yè)就是內(nèi)鏈了。其實(shí)并不是這樣的，內(nèi)鏈?zhǔn)侵肝恼轮邢嚓P(guān)詞鏈接到一篇相關(guān)的文章頁(yè)面或者是文章欄目，這就是內(nèi)鏈。有效的內(nèi)鏈能夠增加搜索引擎蜘蛛在你網(wǎng)站的爬取深度，爬取的深度越深，文章的收錄量就會(huì)增加。
網(wǎng)站地圖是一定要有的東西，網(wǎng)站地圖就相當(dāng)于一個(gè)地圖一樣。能讓搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站一目了然，更加利于爬行和抓取。
有一句話叫“內(nèi)容為皇，外鏈為王”這句話是沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)的。盡管之前百度有發(fā)布聲明說(shuō)降低了外鏈在網(wǎng)站排名的重要度，但也僅僅是降低而已。這說(shuō)明外鏈依舊是網(wǎng)站排名的一個(gè)影響因素。即使不從這一方面來(lái)考慮，我們就說(shuō)說(shuō)蜘蛛的抓取。如果一個(gè)網(wǎng)站你什么外鏈也不做，那么蜘蛛的爬行頻率就會(huì)很多。爬行頻率低了，網(wǎng)站收錄就會(huì)很慢，收錄慢了就意味著網(wǎng)站排名也會(huì)很慢。
首先，我們建站需要選擇好關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)特點(diǎn)、參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵詞的斟酌挑選。核心關(guān)鍵詞不要多，一般控制在三個(gè)左右。然后就是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的擴(kuò)展。我通常給站長(zhǎng)或SEO人員的建議是建立一個(gè)自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫(kù)。整個(gè)網(wǎng)站的所有內(nèi)容盡量都從詞庫(kù)里選詞，盡量不要脫離太遠(yuǎn)。
第二，關(guān)鍵詞選好之后，我們要確定網(wǎng)站的程序。現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站都使用CMS建站，上線快而且也比較安全。對(duì)SEO比較友好的程序像織夢(mèng)CMS、wordpress、discuz、phpwind、zblog、phpcms、帝國(guó)CMS、ecshop等開(kāi)源程序都是不錯(cuò)的。結(jié)合自身網(wǎng)站需要的功能和規(guī)模進(jìn)行程序的選擇，然后就到第三步選擇域名和虛擬主機(jī)。
第三，域名和虛擬主機(jī)的選擇。通常情況下，我們建議站長(zhǎng)選擇.com、.net、.cn或.org這樣的域名。這種老牌的域名對(duì)中文搜索引擎收錄和SEO效果還是比較好的，盡量找長(zhǎng)度較短且包含核心關(guān)鍵詞全拼的域名。當(dāng)然如今短域名越來(lái)越少，簡(jiǎn)單的全拼多數(shù)也被注冊(cè)了，有時(shí)不得不選擇一些小域名，比如.me、.cc、.la、.top等，不過(guò)百度近兩年也在增加這種小域名的收錄，也有一些權(quán)重不錯(cuò)的。
通常情況下我們的虛擬主機(jī)和域名在一個(gè)地方買(mǎi)，方便備案、綁定和管理。虛擬主機(jī)是存放網(wǎng)站程序和文件的地方，大小要夠用，再就是保證運(yùn)行速度、功能以及帶寬了。我們?cè)谧鯯EO要讓網(wǎng)站打開(kāi)速度快、程序運(yùn)行流暢，并能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行。功能方面，像偽靜態(tài)、目錄權(quán)限、自定義錯(cuò)誤頁(yè)、重定向等都應(yīng)該具備。虛擬主機(jī)是服務(wù)器的一部分，如果空間不夠或功能有限，可以升級(jí)為VPS或獨(dú)立服務(wù)器，帶寬也可以提升，當(dāng)然成本也相對(duì)較高了。
第五、網(wǎng)站元素優(yōu)化。通常指的是CSS、JS、圖片的優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度跟網(wǎng)頁(yè)的代碼量、網(wǎng)頁(yè)元素調(diào)用量和服務(wù)器速度、網(wǎng)絡(luò)速度都有關(guān)系的。我們網(wǎng)站上線前一定要保證自己網(wǎng)站程序的小巧流暢。所以CSS盡量合并，JS盡量放在頁(yè)面底部(這個(gè)視情況而定)，圖片盡量壓縮。盡量把所有調(diào)用元素放在同一個(gè)域名下，可以減少服務(wù)器的請(qǐng)求次數(shù)和加載時(shí)間。
第六、網(wǎng)站在本地添加內(nèi)容、更新文章，保證首頁(yè)無(wú)死鏈空鏈、首頁(yè)完整不錯(cuò)位、無(wú)大量空白。保證一上線就給搜索引擎一個(gè)完整的印象。
第七、網(wǎng)站上傳到服務(wù)器(虛擬主機(jī))，在線測(cè)試。進(jìn)行域名解析、服務(wù)器目錄綁定、301重定向設(shè)置。檢查死鏈、檢查URL是否唯一，檢測(cè)是否定義404錯(cuò)誤頁(yè)，檢測(cè)首頁(yè)是否存在跳轉(zhuǎn)(檢查默認(rèn)首頁(yè)文件)。如果一個(gè)網(wǎng)站有兩個(gè)以上域名，使用301重定向?qū)⑵渲幸粋€(gè)域名指向另一個(gè)，將來(lái)網(wǎng)站被收錄后，收錄和權(quán)重都將存在于后者域名。如果網(wǎng)站存在移動(dòng)站，要去各搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)提交PC站和移動(dòng)站的URL適配文件，最好是全站使用H5制作，這樣在免于同時(shí)維護(hù)兩個(gè)網(wǎng)站，而且適配效果更好。
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